Kịch bản khi TikTok bị xóa sổ
Hôm 17/1, Tòa án Tối cao Mỹ quyết định giữ nguyên đạo luật cấm TikTok ở Mỹ vì lý do an ninh quốc gia, bao gồm rủi ro gián điệp và thao túng dữ liệu. TikTok cũng thông báo kế hoạch dừng hoạt động tại Mỹ từ 19/1.
TikTok sẽ bị xóa khỏi các cửa hàng ứng dụng của Apple và Google từ 19/1. Người dùng mới không thể tìm kiếm TikTok để tải về máy. Tuy nhiên với những điện thoại đã cài đặt sẵn TikTok, ứng dụng chưa thể biến mất ngay. Kịch bản được đưa ra sau 19/1 là TikTok vẫn hoạt động trên máy, nhưng sớm gặp trục trặc và phải thông báo ngừng truy cập.
Apple, Alphabet, Oracle và nhiều hãng công nghệ sẽ bị phạt nếu tiếp tục cung cấp dịch vụ cho TikTok sau thời điểm lệnh cấm có hiệu lực.
Theo CNN , ở Mỹ, TikTok là nền tảng hiếm hoi cạnh tranh sòng phẳng và tạo mối đe dọa với Instagram và YouTube. Việc TikTok biến mất khỏi Mỹ đồng nghĩa với việc 170 triệu người Mỹ mất quyền truy cập vào nền tảng mà họ sử dụng để giải trí, đọc tin tức và kết nối với cộng đồng. Khi TikTok bốc hơi khỏi Mỹ, hơn 11 tỷ USD chi tiêu quảng cáo hàng năm tại nước này cũng bị ảnh hưởng.
Nhiều TikToker Mỹ đăng bài tạm biệt, nhắn nhủ người theo dõi chuyển sang hoạt động trên Instagram và YouTube. TikToker SnipingForDom - người có gần 1 triệu lượt theo dõi trên TikTok - bày tỏ tiếc nuối: "Tôi không nghĩ ngày này lại đến. Chúng tôi đã dành rất nhiều năm và rất nhiều thời gian để xây dựng cộng đồng của mình ở TikTok".
Với nhiều người, TikTok đem lại nguồn thu nhập chính. Một số người dùng cho biết họ như bị sa thải, thất nghiệp khi nền tảng này bị cấm ở Mỹ. Trong khi đó, Sarah Jannetti - cố vấn của TikTok Shop - cho biết khách hàng của cô vẫn lạc quan và tin rằng sự thay đổi sẽ xảy ra ở phút chót.
Về phần mình, TikTok phải giải quyết vấn đề liên quan đến việc làm cho 7.000 nhân sự ở Mỹ. Nicky Raghavan - Giám đốc Nhân sự toàn cầu của TikTok - thừa nhận tình trạng bất ổn khi phán quyết được đưa ra. Tuy nhiên, bà cam kết nhân viên TikTok được nhận lương và các quyền lợi như bình thường.
“Việc làm, tiền lương và các phúc lợi của bạn đều an toàn. Các văn phòng tại Mỹ vẫn mở cửa", bà Nicky Raghavan nói.
Ai hưởng lợi?
Lệnh cấm TikTok ở Mỹ là lời cảnh báo cho thấy nền tảng nào cũng có khả năng phải đóng cửa, dù lớn mạnh đến đâu.
Chi tiêu quảng cáo hàng năm cho TikTok ở Mỹ sẽ được dồn sang các nền tảng khác. Business Insider dự báo Meta - công ty mẹ của Facebook, Instagram - hưởng lợi lớn nhất khi TikTok ngã ngựa. Công ty này có thể kiếm được hàng tỷ USD quảng cáo.
"Dự báo mới nhất của chúng tôi ước tính rằng TikTok đã tạo ra 12,34 tỷ USD doanh thu quảng cáo của Mỹ. TikTok có thể mất từ 50% đến 70% doanh thu quảng cáo do lệnh cấm. Số tiền từ 6-8 tỷ USD chi tiêu quảng cáo cần một bến đỗ mới. Sự mất mát của nền tảng này có thể là cơ hội cho nền tảng khác", công ty Emarketer nhận định.
Giới chuyên gia cũng cho rằng Instagram có đầy đủ yếu tố để lấp chỗ trống của TikTok. YouTube, Snapchat hưởng lợi ở mức độ nào đó.
TikTok ra mắt phiên bản quốc tế lần đầu tiên vào năm 2016, là một trong những nền tảng mạng xã hội có lượng người dùng lớn nhất thế giới. Hiện TikTok có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.
Tuy nhiên, nhiều quốc gia lo ngại mạng xã hội này bị sử dụng như một công cụ gián điệp với khả năng thu thập thông tin, sở thích và thói quen người dùng.
