Vài năm trở lại đây, thị trường trà sữa Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt chưa từng có. Hàng loạt thương hiệu lớn nhỏ mọc lên, thay đổi xu hướng và khẩu vị của người dùng liên tục. Trong khi những tên tuổi mới không ngừng cập nhật, đổi mới về sản phẩm, hình thức và truyền thông, thì có những thương hiệu gắn bó với tuổi thơ nhiều người lại lặng lẽ rút lui. Đáng tiếc hơn cả, đó lại chính là những cái tên từng gắn với kỷ niệm, với một thời "trà sữa đầu đời" của thế hệ 8x - 9x.
Dưới đây là những cái tên đình đám đã chính thức nói lời tạm biệt hoặc đang rơi vào trạng thái "ngủ đông", khiến không ít người tiếc nuối:
Ten Ren - "Ông lớn" trà sữa rút lui chỉ sau chưa đầy 2 năm
Khi mới gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2017, Ten Ren - chuỗi trà sữa danh tiếng hàng đầu Đài Loan (Trung Quốc) nhận được kỳ vọng rất lớn, nhất là khi có sự hậu thuẫn từ tập đoàn lớn. Với chất lượng trà cao cấp, hình ảnh hiện đại, Ten Ren nhanh chóng mở nhiều chi nhánh và thu hút sự chú ý.
Tuy nhiên, bất ngờ thay, chỉ chưa đầy 2 năm sau, Ten Ren Việt Nam thông báo đóng cửa toàn bộ hệ thống vào tháng 8/2019, rút khỏi cuộc đua trong sự ngỡ ngàng của nhiều người. Đến nay, thương hiệu này vẫn được xem là một trong những "cuộc thử sức thất bại" đáng tiếc tại thị trường trà sữa Việt.
(Ảnh: Ten Ren)
-18 Độ C - "Trà sữa máy lạnh" một thời giờ chỉ còn là ký ức
Nếu ai từng là học sinh, sinh viên ở TP.HCM khoảng những năm 2005-2010, hẳn không thể quên cái tên -18 Độ C. Đây được xem là một trong những quán đầu tiên mang mô hình "trà sữa máy lạnh", kết hợp không gian quán café và menu đồ uống phong phú. Thời ấy, việc được tụ họp cùng bạn bè trong quán có máy lạnh, uống ly trà sữa béo ngậy đã là niềm vui lớn.
Tuy nhiên theo thời gian, thị trường thay đổi, thói quen tiêu dùng cũng khác. Thương hiệu này dần lùi lại, hiện chỉ còn duy nhất một chi nhánh tại quận 3, TP.HCM, hoạt động một cách lặng lẽ giữa muôn vàn đối thủ hiện đại, năng động hơn.
(Ảnh: Nghi Lê/ Group Thánh riviu. page Lang thang Sài Gòn)
Hot&Cold - Huyền thoại tuổi teen đóng cửa sau 14 năm
Ra mắt từ năm 2011, Hot&Cold từng là địa chỉ "ruột" của rất nhiều bạn trẻ tại TP.HCM. Không chỉ đơn thuần là quán trà sữa, nơi đây còn là thiên đường ăn vặt với menu xiên que, mì trộn, gà chiên... phong phú. Không gian rộng rãi, trang trí bắt mắt, âm nhạc trẻ trung, Hot&Cold nhanh chóng mở rộng chuỗi lên hơn 65 chi nhánh toàn quốc, trở thành một hiện tượng thực sự.
Thế nhưng sau 14 năm hoạt động, mới đây thương hiệu này đã thông báo sẽ chính thức dừng hoạt động toàn bộ hệ thống từ ngày 30/6/2025, kết thúc một chặng đường dài nhiều cảm xúc.
(Ảnh: Hot&Cold)
Comebuy - Thêm một thương hiệu tạm biệt Việt Nam
Comebuy - chuỗi trà sữa Đài Loan (Trung Quốc) khác, từng khá quen thuộc với người dùng tại TP.HCM - cũng vừa tuyên bố đóng cửa sau 8 năm hoạt động tại Việt Nam. Ngày 31/5/2025 là thời điểm chính thức ngừng hoạt động toàn bộ hệ thống.
Trên fanpage, Comebuy chia sẻ: Chặng đường vừa qua là hành trình đáng nhớ với biết bao cảm xúc, kỷ niệm và câu chuyện không thể quên. Mỗi nụ cười, mỗi khoảnh khắc bên ly trà sữa đều là ký ức quý giá. Xin chào tạm biệt và biết ơn tất cả."
Lời chia tay nhẹ nhàng nhưng để lại nhiều tiếc nuối, nhất là với những khách hàng đã gắn bó với Comebuy suốt một thời gian dài.
(Ảnh: Comebuy Việt Nam)
Trà sữa vẫn là một thị trường đầy tiềm năng tại Việt Nam. Nhưng để tồn tại và phát triển dài lâu, các thương hiệu cần không chỉ giữ được chất lượng sản phẩm mà còn phải không ngừng đổi mới và thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng. Sự rời đi của những tên tuổi như Hot&Cold, -18 Độ C hay Comebuy có thể là điều đáng tiếc, nhưng cũng là lời nhắc rằng: thị trường luôn chọn lọc, và chỉ những ai biết "tiến hóa" mới có thể đi đường dài.
