Nhiều tên doanh nghiệp không vi phạm điều cấm của Luật Doanh nghiệp nhưng lại gây nhiều tranh cãi - Ảnh: BÌNH KHÁNH tổng hợp
Theo các chuyên gia, pháp luật hiện hành đều có quy định khi đăng ký 
Chi nhánh công ty trong ‘hệ sinh thái’ sữa giả đã gỡ biển tênĐỌC NGAY
Ông Phan Phương Nam - Phó trưởng khoa luật thương mại Trường đại học Luật TP.HCM - cho rằng các quy định về đặt tên doanh đã có, nhưng điều quan trọng hơn là ý thức và triết lý kinh doanh của người đặt tên.
Ông Nam kể lại hàng loạt những cái tên doanh nghiệp nghe rất lạ và đọc "lái" lại sẽ thấy phản cảm. Song nếu xét thuần túy về mặt câu chữ, không có yếu tố vi phạm rõ ràng thì cơ quan đăng ký gần như không thể từ chối.
Theo ông Nam, pháp luật hiện hành quy định khi đăng ký doanh nghiệp, tên chỉ cần không trùng, không vi phạm thuần phong mỹ tục và phát âm được. Tuy nhiên, chính các tiêu chí này lại thiếu tính định lượng rõ ràng, khiến việc xử lý những trường hợp "lắt léo" trở nên khó khăn.
Việc từ chối cấp tên là một quyết định hành chính, do đó cơ quan quản lý phải có lý do và căn cứ pháp lý vững chắc. Nếu việc từ chối thiếu cơ sở, doanh nghiệp hoàn toàn có thể khởi kiện để bảo vệ quyền lợi. Do vậy vấn đề cốt lõi không nằm ở quy định pháp luật mà ở ý thức và triết lý kinh doanh của người sáng lập.
"Một doanh nhân nghiêm túc sẽ không chọn cái tên để gây sốc. Cái tên phản ánh thái độ, tầm nhìn và sự tự trọng của doanh nghiệp", ông chia sẻ.
Theo ông Nam, không ít doanh nghiệp khởi nghiệp cố tình đặt tên gây chú ý, sau đó đổi tên khi đã được biết đến nhiều hơn. Một cái tên thương hiệu, phải được tính toán để đi đường dài, phản ánh giá trị, văn hóa và tầm nhìn của doanh nghiệp. "Đặt tên công ty cũng giống như đặt tên cho con, đó là một phần bản sắc, không nên tùy tiện", ông nói.
Hiện xu hướng phát triển thương mại điện tử khiến nhiều người kinh doanh thờ ơ với thương hiệu, chỉ chú trọng vào sản phẩm và doanh số. "Khi người tiêu dùng chỉ nhìn vào giá và đánh giá online, doanh nghiệp dễ xem nhẹ cái tên, nhưng đó lại là điều khiến họ không thể xây dựng thương hiệu bền vững", ông Nam nói.
Trao đổi với Tuổi Trẻ, chủ một doanh nghiệp tại Hà Nội cũng nhấn mạnh cần nhìn nhận nghiêm túc hơn về ý nghĩa của việc đặt tên doanh nghiệp.
"Nghe thì đơn giản, nhưng thực tế cái tên chính là bộ mặt, là thông điệp và là tuyên ngôn làm ăn của người sáng lập. Đặt tên doanh nghiệp là một hành động nghiêm túc, cần sự suy nghĩ kỹ lưỡng và ý thức nghề nghiệp rõ ràng.
Một cái tên tốt phải thể hiện được tinh thần của doanh nghiệp, đó có thể là sự sáng tạo, khát vọng phát triển, hoặc cam kết với chất lượng và đạo đức kinh doanh", vị này nhấn mạnh.
Cấp rồi vẫn có thể bị thu hồi
Ông Nguyễn Đình Thành nhận định sự phát triển của mạng xã hội đã tạo nên một thế hệ trẻ "dám khác biệt" trong kinh doanh. Ngôn ngữ Internet, meme hay ký hiệu viết tắt trở thành chuẩn mực trong tiểu văn hóa của họ.
"Nếu ngôn ngữ đó không gây hại hay vi phạm pháp luật thì không thể cấm, nhưng nó phản ánh phần nào sự lệch chuẩn ngôn ngữ và văn hóa mạng - yếu tố đang ảnh hưởng rõ rệt đến cách đặt tên doanh nghiệp hiện nay", ông nói.
Luật sư Phan Phương Nam cho rằng việc đặt tên "gây sốc" không vi phạm nếu không gắn yếu tố gian dối hoặc gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, bất kỳ tên doanh nghiệp được cho là gây phản cảm, cơ quan cấp giấy phép đăng ký kinh doanh có thể yêu cầu đổi tên, thu hồi giấy phép đăng ký kinh doanh với tên doanh nghiệp vi phạm điều cấm.
Đây sẽ là quyết định hành chính để sửa các sai sót trong khâu xem xét chấp thuận cấp giấy phép đăng ký kinh doanh của cơ quan này.
Vì sao Ngân 98 đặt tên công ty là ZUBU?
