Thiên Long chinh phục người tiêu dùng bằng chiến lược CSR gắn liền với Giáo dục

Bất chấp áp lực cạnh tranh ngày một tăng cao trên thị trường văn phòng phẩm, Thiên Long vẫn luôn là một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt hiện nay. Khảo sát mới đây đã cho thấy có tới 61% học sinh hiện nay thường xuyên sử dụng dụng cụ học tập của Thiên Long. Một trong những động lực tạo nên vị thế vững chắc đó của Thiên Long phải kể đến chiến lược CSR hướng tới ngành Giáo dục, giúp thương hiệu chạm tới trái tim hàng triệu người tiêu dùng Việt.

Trong tháng 11 vừa qua, Tập đoàn Thiên Long tạo cảm xúc sâu sắc với chương trình CSR "Chia sẻ cùng thầy cô", một hoạt động đã duy trì suốt 10 năm. Ông Trịnh Văn Hào, Giám đốc Truyền thông & Đối ngoại, nhấn mạnh rằng Thiên Long luôn đổi mới dự án này bằng cách mang đến những câu chuyện và góc nhìn mới. Điều này không chỉ giúp dự án duy trì sự hấp dẫn mà còn tăng cường giá trị đóng góp cho cộng đồng.

Sự trẻ hóa theo thời đại tạo nên chiến dịch CSR 10 năm "Chia sẻ cùng thầy cô"

Bật mí về dự án "Chia sẻ cùng thầy cô", Ông Hào nhấn mạnh rằng Thiên Long luôn làm mới dự án với những câu chuyện mới, góc nhìn mới. Hằng năm, Ban tổ chức và các cơ quan báo chí đều cùng đi tới các địa phương trên khắp cả nước để trực tiếp lắng nghe và lan tỏa câu chuyện của các thầy cô. Hiện nay, đối tượng học sinh tới người tiêu dùng trên thị trường đang dần chuyển giao qua những thế hệ mới như GenZ, Gen Alpha. Vì vậy, có thể thấy trong những năm trở lại đây, chiến lược truyền thông cho các dự án CSR của Thiên Long đã không ngừng trẻ hóa với những cách tiếp cận mới, kênh truyền thông mới.

Ông Hào chia sẻ: "Khi thực hiện các chương trình vì cộng đồng, Thiên Long luôn theo sát sự chuyển dịch của cộng đồng, xã hội, đặc biệt là sự thay đổi của các thệ học sinh, phụ huynh trong 10 năm qua. Vì vậy khía cạnh truyền thông của dự án "Chia sẻ cùng thầy cô" trong 2 năm gần đây có nhiều điểm mới, chúng tôi đã mở rộng thêm nhiều hướng tiếp cận đa dạng để có thể đến gần hơn với thế hệ trẻ. Dự án không chỉ được truyền thông trên những kênh truyền thống như Báo chí, mà đã được mở rộng qua TikTok - Mạng xã hội mà các bạn trẻ yêu thích và hợp tác cùng nhiều gương mặt nổi tiếng... Qua những kênh này, chúng tôi muốn truyền tải thông điệp "Tri ân thầy cô" tới các bạn trẻ, tạo cơ hội để các bạn hiểu hơn về dự án và thể hiện sự biết ơn đối với thầy cô trong tháng đặc biệt của Nhà giáo."

Hàng thập kỷ kiên trì, nhất quán với các dự án CSR về Giáo dục

Ông Trịnh Văn Hào khẳng định rằng, đối với Thiên Long, CSR không chỉ là một phần trong văn hóa doanh nghiệp mà còn là một cam kết bền vững và lâu dài. Trong suốt 40 năm qua, Tập đoàn Thiên Long đã không ngừng dành một phần ngân sách hàng năm cho các hoạt động CSR. Đây không chỉ thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp mà còn minh chứng cho sự kiên định và quyết tâm của Thiên Long trong việc đóng góp tích cực cho cộng đồng, tạo ra những giá trị bền vững và lâu dài.

Đặc biệt, không khó để thấy được rằng, các hoạt động CSR của Thiên Long đều nhất quán hướng tới các đối tượng thụ hưởng nằm trong ngành Giáo dục. "Ngày hội sắc Màu" dành cho các em học sinh cấp 1, cấp 2, "Tiếp sức mùa thi" dành cho học sinh cấp 3, sinh viên, "Chia sẻ cùng thầy cô" hướng tới các thầy cô giáo, hay "Vì mái trường xanh" hướng tới giáo dục về môi trường,...

"Thiên Long là một đơn vị kinh doanh các sản phẩm phục vụ cho giáo dục, cho các em học sinh, thầy cô. Mặt khác, ngay từ những ngày đầu tiên, thương hiệu Thiên Long vẫn luôn hướng về tri thức, chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của tri thức sẽ mang lại cho xã hội, cộng đồng." - Ông Hào nhấn mạnh: "Vì vậy, ngay từ đầu, Thiên Long đã xác định lựa chọn Giáo dục là mục tiêu chính của các hoạt động CSR. Khi đó, toàn bộ hoạt động CSR đều sẽ hướng tới các đối tượng thụ hưởng trong ngành Giáo dục như học sinh, giáo viên,... Sự nhất quán này đảm bảo chiến lược CSR không bị đi chệch hướng và góp phần truyền tải hình ảnh, câu chuyện truyền thông của Tập đoàn được hiệu quả hơn."

Ngoài ra, các dự án CSR của Thiên Long đều thể hiện một sức bền đáng nể, tiêu biểu như "Chia sẻ cùng thầy cô" và "Tiếp sức mùa thi". Chia sẻ về sự bền vững này, ông Trịnh Văn Hào nhấn mạnh rằng những yếu tố cốt lõi tạo nên nền móng vững chắc cho các hoạt động CSR của Thiên Long bao gồm: chính sách CSR rõ ràng từ Ban lãnh đạo tập đoàn, cùng với hướng triển khai nhất quán tập trung vào chủ đề giáo dục. Chính những yếu tố này đã giúp Thiên Long duy trì và phát triển các dự án CSR một cách bền vững và hiệu quả.

Buổi trò chuyện đặc biệt cùng ông Trịnh Văn Hào được Marketing AI thực hiện đã mang đến những góc nhìn mới về hoạt động CSR nói riêng và xây dựng thương hiệu nói chung. Marketing AI hiện là một trong Top 3 trang tin hàng đầu về Truyền Thông - Marketing, với các bài viết phỏng vấn khách mời độc quyền đến từ nhiều thương hiệu lớn. Qua đó độc giả được tiếp cận những chia sẻ trực tiếp từ thương hiệu, nắm bắt các tin tức nóng hổi, góc nhìn chuyên sâu về những chiến lược truyền thông, dự án đặc biệt. Theo dõi đầy đủ bài phỏng vấn của thương hiệu Thiên Long và đón đọc những nội dung mới nhất về Phát triển bền vững của các thương hiệu trên Marketing AI Tại đây!